SEO进阶必修课:如何创建和管理高质量关键词词库

某种意义上,SEO 就是一场围绕关键词的竞技游戏。

用户通过关键词寻找答案,搜索引擎根据关键词聚合内容,网站围绕关键词去争机会展现相关内容从而获取流量。

关键词一端是用户的真实需求,另一端是网站内容。搜索引擎则一手聚合流量和内容,另一手分发流量到网站。

从 SEO 的角度看,关键词就是网站运营方通过搜索引擎留给目标用户的线索,引导目标用户通过关键词(线索)找到目标网站。

按照这个逻辑往下延伸,SEO努力的方向就是在搜索引擎上预留更多搜索线索和争取更多展现机会,这样才能实现访客量的最大化。

那么,掌握关键词数量多少和质量高低,可以从一定程度上反映出从业者的SEO 水准。对大数量关键词的收集整理就涉及下面要谈的话题——关键词词库。

一、关于关键词词库的理解

百度百科引用汉典的解释如下,词库是词语资料的集合,存贮于数据库中以备特定的程序检索调用。

关键词词库则没有相应明确的定义,更多只是一个行业内的约定俗成的概念。

为方便后面的论述,我们先给它进行实用层面上的简单定义,关键词词库即围绕特定目标收集、整理的关键词集合。

这里面有几个要点,词库的基本元素是关键词;词库的建立有特定目标;关键词入库有相应标准。

入库有标准,对收集到的关键词经过筛选符合标准后才能入库管理;

关键词数量要比较多,关键词数量不多不足以称仓库。

依前述,关键词即用户需求的呈现,关键词库也就是用户需求的集合体。拥有词库,就相当于把握了市场方向。

同样,关键词也是网站内容的焦点,拥有词库就相当于明确了内容创作的方向和指引。

拥有一个高质量标准的关键词词库对SEO的意义这里没必要再展开细说。

二、高质量关键词词库的标准:全面覆盖,主次有别

创建关键词词库,记好这六个字:要全面,有主次。

要全面,即指关键词的数量上求多,做到全面覆盖。在创建关键词词库时,尽可能全面收集到相关的关键词,这样至少有两个好处,一是能够最大化地覆盖到用户的所有需求;另一方面可以为后续的网站内容创作提供足够的空间。

有主次,即指对关键词的分类上做到主次之分。不同关键词为网站带来的价值不同,面对的竞争难易程度也不同,网站运营方应根据SEO策略对不同的关键词投入不同的资源。

具体到每一个网站的关键词词库,可以根据自身的SEO策略来确定标准,但数量和质量两个维度是基本要求。

三、创建高质量关键词词库的方法:从加减到乘除

1、关键词的三个主要来源:自有渠道、公共渠道和同行渠道

自有渠道——网站运营方自己整理关键词。比如,企业站可以围绕品牌词,将能想到关键词罗列出来。自有渠道的关键词收集方面,要注意的是把特有的关键词收集齐全。如果网站已经上线,并有配置访客统计工具,可以看来客户来源搜索词,会给你一定参考。熟悉产品,熟悉用户,熟悉自身企业,自然就会知道用户关注的焦点,就可以收集整理出相应的关键词来。

公共渠道——一些平台提供关键词数据,比如搜索引擎自己的关键词工具(百度、google都有)、5118、站长工具等等。平台渠道一般来的都是行业通用关键词,可以结合自己的网站进行二次加工后使用。对于常见的行业或领域,这些专业平台工具提供的关键词数量足够可观;而一些极小的细分领域或冷门行业,则要换思路去采集关键词。

同行渠道——去同行网站采集相关的关键词。从同行特别是竞争对手网站技巧性地复制、粘贴关键词,这也是关键词整理阶段的一个捷径。

实际操作中,不必要局限于以上任一渠道,而是应该综合使用以上三种或加上其它你认为有价值的方式去采集关键词。在创建关键词词库初期阶段,就是多多益善。

2、关键词词库的整理过程,就是先帮加减法,再做乘除法。

加法是为了全覆盖,不遗漏;

减法是为了集中资源投入高价值关键词上,不在低价值关键词上浪费资源。

经过上述系列操作,你就会面对一大堆的关键词。下一步,需要对这些关键词进行优化整理。

优化关键词词库,就涉及到关键词的扩充和合并,也可以说是关键词管理上的乘法和除法。

关键词的扩充——一般应用在组合式的关键词上,比如现有关键词加上城市名或价格或质量等等,形成新的关键词;

关键词的合并——对意义一致但表现形式不一致的关键词进行合并精简。这是由于搜索引擎在处理这类关键词时,也是采取合并。在SEO操作中,无须分开单独优化,合并后效率更好。

进行到这一步,你的关键词词库已经远成基础建设。若要再进一步优化,就要对关键词进行分类管理。

3、对关键词进行合理分类管理。

对关键词的整理有多种方式,比如常见的核心关键词和长尾关键词等分类。整理方式无须固定,按照自己的习惯或SEO策略来定就可以。 
比如,以行业为中心的关键词词库,可以按根词,衍生词,以及常规词、热门词,或搜索上升,搜索下降等等多标准去分类。

比如,以网站为中心的关键词词库,可以核心词、次级核心词,目标关键词、长尾关键词等等。

同一关键词在不同的词库中,可能归属的分类不同,甚至差异很大,其源头就在于分类标准不同。比如,A关键词在行业领先品牌的网站关键词词库中可能属于核心关键词,到了一个小公司新上线的网站关键词词库中,则属于长尾词分类。

都知道行业根词搜索量大,但对一些新上线的小站,去争夺这样的关键词机会,完全是浪费资源。

理性的选择是先找机会胜出,再扩大战线。落实到关键词策略上,就是先找到有机会胜出的且有潜在高价值的关键词,列为最高优先级关键词。依此类推。

四、提高关键词词库管理效率的工具:记事本、Excel和钢铁侠SEO工具

最简单的也最基本的关键词词库工具是系统自带的记事本,再就是功能强大的Excel,这里要特别介绍下钢铁侠SEO工具。

钢铁侠SEO工具是个客户端软件,安装后你就会发现它有个功能强大的【标签】功能,可以对提交的关键词打上各种标签,从而方便对关键词进行灵活管理。一个标签可以标记多个关键词,一个关键词可以打上多个标签,你知道的,这意味着在关键词分类管理上的灵活性。

钢铁侠SEO工具在用户提交关键词后,系统会自动采集出关键词对应的收录量和竞争度,能帮你节省了很多工作量。更重要的,这个功能可以永久免费使用,这就意味着,使用钢针侠,你就拥有了一个灵活管理成千上万关键词的免费智能工具。

五、高质量关键词词库的维护和更新是个长期的过程

关键词词库建立后,并非大功告成,还需要不定时进行更新升级。因为随着市场的发展,会出现新的关键词,也会有些关键词可能逐步的从热点变成少有人关注的冷门。举个直观的例子,手机行业。每年会有一批新机型上市,带来一波热点关键词。而那些退市的品牌和手机型号则越来越少有人顾及。

保证关键词词库的高质量标准,就应在SEO执行过程中,适时对关键词词库进行增、删,重要级别及分类等方面的调整。

高质量关键词词库一定是个活的词库,你若灵活使用关键词词库就会发挥出更大的价值。找到适合你的关键词词库创建方法,选择适合你的关键词词库管理工具,建立适合你的高质量关键词词库,用好你的高质量关键词词库,这才是最最重要的。

作者:我有黑桃A

文章来源:卢松松博客

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